1月27日，上海，澳大利亚商会举行AUSTRALIA DAY BBQ活动，这是每年都会针对消费者举行的活动。

值得注意的是，澳洲肉类及畜牧业协会（MLA）今年成为活动的主角。MLA在现场与阿里巴巴旗下的天猫生鲜交换贸易备忘录，双方在 2018 年达成战略合作伙伴关系，这是澳大利亚牛羊肉行业在中国电商零售迈出的重要一步。

关税利好  中国市场迎来新机会

数据显示，中国牛肉消费需求约1000万吨/年，而自产牛肉供应不足700万吨。中国的牛肉进口量近年来呈现跳跃式增长。

据中国海关统计，2016年中国牛肉进口总量达57.98万吨，同比增长22.4%，进口金额超过25亿美元。2017年前九个月中国牛肉进口量为50.29万吨，金额22亿美元，同比增长均超过两位数。

按照中澳自贸协定，中国在2018年将对澳大利亚进口产品进一步降税，其中冻羊肉将降低1.3%的关税，冻牛肉将降低1.2%的关税。随着关税水平的降低，国内市场上澳洲牛羊肉价格有望随之降低。

竞争加剧  澳洲牛肉面临新挑战

在1月27日的BBQ活动现场，除了牛排和羊排烧烤，还提供涮肥牛肉等体验。近年来，中国消费者对牛肉的消费需求，尤其是对品类的需求变得更加的多元化。

自2013年开始，中国成为澳大利亚第四大牛肉出口市场。不过，澳洲牛肉行业面对的挑战并不小。MLA最新发布的报告称，2016年澳洲牛肉和小牛肉产量分别下降了16%和26%，牛肉和小牛肉出口量则下降了21%。澳洲牛肉输华下降的原因，很大程度上是由于气候变化导致生产下降从而造成价格上涨。

此外，近两年来，巴西、乌拉圭、新西兰、加拿大等国的冷冻牛肉，以价格低的优势迅速挤压澳大利亚牛肉在中国的市场份额。据巴西肉类出口工业协会统计，2017年巴西牛肉出口额为62.8亿美元，同比增长17%，出口量达153万吨，同比增长9.5%，主要出口目的地为中国和俄罗斯。2017年7月，美国冷冻牛肉也开始重返中国，澳大利亚牛肉在华竞争压力越来越大。

线上火爆  MLA牵手天猫发力电商

日前，CBNData发布的《2018中国餐桌消费潮流趋势报告》显示， 2016-2017年，我国进口牛腱子和进口牛腩销售中，澳大利亚所占比率均为最高。2017年最受欢迎的进口生鲜原产地排名中，澳大利亚排名第二，排在第一的泰国和排在第三的越南，主要进口产品都是水果。澳大利亚进口最受欢迎的产品依次为：牛排、生牛肉、橙子、牛腩、牛腱子。

一边是澳大利亚牛肉需要巩固和拓展自己的市场地位，一边是中国高速增长的线上消费。在这样的背景和趋势下，MLA与天猫生鲜的合作势在必然。

就在不久前，天猫刚刚和15个国家地区签订了甄选全球战略合作协议。

AUSTRALIA DAY BBQ当天，阿里巴巴澳新事业部董事总经理周岚也来到现场。据她介绍，澳大利亚牛羊肉在天猫生鲜平台排在了第一位，2017年同比2016年增长了6倍。澳大利亚是天猫进口生鲜原产地最受欢迎的国家之一。

据介绍，MLA将对天猫生鲜上的澳洲牛羊肉商家进行认证，TRUE AUSSIE是MLA行业机构背书的澳洲牛羊肉认证标识，澳洲肉协目前正在兴建网上申请系统，树立澳大利亚牛羊肉认证标准。在售的澳洲牛羊肉只有经过了一系列严格的溯源认证才能够被授予 TRUE AUSSIE 标识。