近日，澳大利亚羊毛创新公司AWI将目前唯一的全球营销活动——美丽诺姐妹(Merino Sisters)品牌打入了全球最赚钱的时尚市场中国。

中国对澳大利亚羊毛的需求支撑着羊毛价格的上涨，AWI旗下的Woolmark公司与广告公司Wieden+Kennedy Shanghai联手，在中国电商巨头天猫上推出了美丽诺姐妹的广告。

美丽诺姐妹是该公司在中国的第一个品牌宣传活动。AWI表示，在对美丽诺姐妹的三个幽默而简短的宣传视频中，消费者了解到美丽诺绵羊基因的优越性和美丽诺宝藏羊毛的优势。

W+K上海创意总监Tree Chan说:“说起牛肉，人们会想到神户牛肉；对于玫瑰，有锦缎玫瑰；对于起泡酒来说，有香槟。我们想让美丽诺羊毛成为中国受欢迎的羊毛品牌，这是我们的目的，”

9月22日，AWI在天猫上直播，活动已经产生了超过2.3亿的点击量和990万的视频浏览量，其中名人Loura Lou发布的预告片在不到24小时的时间里在微博上获得了200万的浏览量。该活动将持续到11月22日。

AWI认为，由于电子商务的兴起和可选择品牌数量的激增，中国消费者也越来越精明，不断要求质量升级。该公司首席执行长Stuart McCullough表示，预计中国经济将率先从新冠疫情造成的损失中复苏。

“他们是澳大利亚羊毛最大也是最重要的客户。”他说，“现在是时候把我们的羊毛推向一个拥有大量购买力的羊毛市场了。”

据悉，AWI目前正密切关注欧洲和北美的经济状况，在有持续的经济好转的证据之前，他们不会在这些市场营销。

AWI表示，在中国的活动是为了向精通数字技术的中国观众宣传澳大利亚羊毛的天然好处。

McCullough说:“我们的营销战略是建立在内容营销模式的基础上的，这使我们能够集中精力推动购买意愿，因为今年的销售对于该行业的未来至关重要。”

该活动的目的是通过与天猫和中国本土品牌合作伙伴的内容和商业策略，提高人们对美丽诺羊毛独特优势的认识，同时推动人们对运动服库存的购买意向。

AWI不愿就细节的商业细节发表评论，该公司发言人表示，品牌对活动的贡献是相当大的，远远超过AWI的计划开支。“这包括天猫对该活动的支持，通过额外的实物数字开发woolpavilion商店，主持直播购物活动，并在社交平台上进行放大。”

该发言人表示，此次活动的成功与否将通过天猫、品牌合作伙伴的销售情况以及对媒体和社交活动的分析来衡量。该活动还将与天猫的三个本地品牌合作伙伴建立直接合作关系，共同举办即将到来的中国最大的购物节双十一购物节。

（文章来源：ABC News、sheepcentral）