近日，澳大利亚知名保健品品牌Swisse发布最新数据显示，今年截至9月以来，澳新市场销售业绩下滑27%，中国市场上涨19%，但相比2018年，总收入同期下滑8.6%至5.76亿澳元。

其在港交所上市的母公司健合国际控股（Health and Happiness International Ltd）对这一成绩提出警告，但预计这一糟糕情况将持续到今年年底。据悉，目前，Swisse在澳占据15.9%的市场份额，在华市场份额则稳定在5.9%。

今年上半年，Swisse在澳新地区的销售额下滑了11.7%，但据汇率调整后的数据，上半年全球总体收入增长了4.8%至3.831亿澳元，中国市场销售额增长了21.9%。母公司健合国际控股曾表示，总体数据显示增长速度低于预期。

健合主席罗飞认为，销售下滑主要源于澳大利亚代购减少带来的持续负面影响。今年1月1日，中国新《电商法》正式实施，直接导致许多小型代购退出市场。Swisse的主要竞争对手、澳交所上市维生素品牌澳佳宝（Blackmores）也因为代购的退出业绩受到打击。

罗飞表示，Swisse将继续投资品牌建设以驱动澳大利亚本土需求，但认为代购减少的负面影响会持续到今年结束。

一直以来，Swisse都有投下重金启用明星代言产品，“锤哥” Chris Hemsworth 、奥斯卡影后Nicole Kidman都先后成为其代言人。但令人失望的是，明星效应与光鲜的市场营销战略并未能帮助Swisse增长业绩扭转颓势。

内容来源：Swisse、Financial Review