10月8日，曾帮助成功建立在线时装零售The Iconic和食物外卖到家服务HelloFresh的欧洲投资机构Rocket Internet宣布，将向总部位于澳大利亚悉尼的保健品初创品牌Vitable投入更多资金，目标直指澳大利亚价值50亿澳元的维生素市场。

Vitable今年三月才正式开始运营，目前已经取得初步成功。其联合创始人Larah Loutati表示，公司已经通过建立电子商务模式将“中间商赶出了场”，正试图从越来越备受关注的健康产业中分一杯羹。

Larah Loutati同时也是提供外卖到家服务企业HelloFresh澳洲分部的主要执行官之一。她表示，Vitable主要利用营养专家得出的算法来为消费者量身打造维生素补充模式，通过澳大利亚邮政直接送货上门，期望借此模式打破澳佳宝与Swisse等维生素大品牌垄断市场的局面。定位高端市场加上剥离零售利润，这样一来，有助于降低公司运营成本。

“我们的主要客户群在25至45岁之间，尤其是那些热爱技术的千禧一代。就价格而言，我们的产品价格与Blackmores和Swisse的产品相当或者更低。”Larah Loutati表示。

Vitable联合创始人Larah Loutati

另一位联合创始人Ilyas Anane认为，在澳大利亚这个价值50亿澳元的维生素市场里，大约75%的消费者是从 Chemist Warehouse 等零售商的货架上购买维生素产品的，在购买过程中并未得到专属的购买建议与服务。

投资者Rocket Internet在初期曾向Vitable提供过资金，尽管具体金额暂时还未披露，但此番追加投资正是看到Vitable表现出迅猛的增长势头。数据显示，自三月起，Vitable产品销售额每个月都呈现三倍速度的增长。

对于亚州市场，Larah Loutati也表达出雄心壮志。“Vitable想先在本地打响品牌，然后再将目光投向亚洲市场的消费者。”

“向亚洲市场扩展肯定在我们的计划中。”她表示。

内容来源：Financial Review、Vitable