3月7日，澳大利亚政府宣布启动一项全新项目“Too Australian for Words”，旨在吸引正在崛起且庞大的中国自由行游客赴澳观光旅游。

自由行游客（FREE AND INDEPENDENT TRAVELLERS）被定义为“寻求休闲的游客”，既不是指跟团游客，也不是背包客。中国自由行游客正展现出越来越年轻化的趋势，并且拥有走出自己舒适区的强烈意愿。

北领地“与鳄共舞” （图片来自网络）

旅游探险尤其吸引自由行旅客，该项目强调出澳大利亚拥有着大量充满活力且惊喜十足的旅游体验，比如北领地地区与鳄鱼一起潜水的项目，亦或是在新南威尔士州Capertree身处被大自然环抱的泡沫帐篷中体验等。与以往不同的是，这些体验跨越了那些游客集中的大城市。澳大利亚已经培育起了中国游客的亲近感，不过还要继续寻求新方法来进一步渗入中国市场。

自由行市场快速扩张

与此同时，澳大利亚旅游研究所发布了名为《CHINESE FREE AND INDEPENDENT TRAVELLERS – THEIRPOTENTIAL FOR REGIONAL AUSTRALIA》的报告，突出显示了中国正在蓬勃发展的自由行旅游市场。

该报告指出，在过去10年自由行贡献了超过一半的中国游客，以年均18.8%的速度快速扩张。

2012年到2017年，中国自由行游客显著增加

据此前澳大利亚统计局发布的数据显示，中国是澳大利亚最大且最具收益的旅游市场，为澳大利亚经济贡献了超过115亿澳元的价值。专家预测，在10年内，游客增长速度将达到年均11.9%，意味着2026-27年游客数量将突破390万人次；游客消费也将以年均10.6%的速度上涨，总额将达到262亿澳元。

中国游客类型发生变化

尽管中国市场以获取教育为主的游客的消费额超过了其他任何一个市场，但消费大多是发生在各地区首府城市，比例高达88%，只有17%的消费是发生在了除首府城市的其他地方。值得注意的是，虽然教育旅游依然占据了中国游客赴澳的大头，但自由行游客的兴起体现出中国游客的类型正在发生变化。 

澳大利亚在过去10年里成功吸引了来自世界各地的游客前往澳大利亚观光游览，在保持这一趋势的前提下，新兴的游客类型也吸引着他们的注意。

专家预测，2026-27年中国游客数量将突破390万人次，游客消费总额将达到262亿澳元

报告指出，由于收入不断上涨，更多的财富用于分配以及愈演愈烈的消费主义热潮，对澳大利亚旅游业来说，中国市场蕴藏着巨大潜力。其中，年轻的自由行游客更是进一步为挖掘这股潜力提供了突破口。

“比起跟团游客，中国的自由行游客在澳停留更长时间的几率是他们的三倍以上。这将对两方面产生重大影响，一是在当地的停留时间将有可能拉长；二是，除了一贯的景点外，去到澳大利亚境内其他地方旅游的几率也会大大增加，这意味着澳大利亚地方旅游业将获得巨大的发展机会”，报告写道。

两大主要因素制约发展

 不过，报告指出主要有两大因素制约着中国自由行游客的发展：一是时间，这是制约自由行游客不能将足迹分散到大城市外其他地方最主要的因素；二是预算，报告指出这一群体的平均年龄在25-34岁之间，有超过49%的受访者认为旅游预算不足以支撑他们去到澳大利亚境内的其他地方旅行。此外，澳大利亚境内从一地到另一地的交通时间、交通安全等其他因素也阻碍着自由行游客的脚步。

不过，在澳大利亚政府看来，前瞻澳大利亚旅游业，就得在新机遇上一跃而起。这不仅将帮助确保该产业能继续支撑起成千上万的商业，还能保障每13个澳大利亚人中就有1人从事旅游业，拉动当地商业发展和确保就业率将持续为澳大利亚经济做出贡献。

内容来源：澳大利亚贸易旅游和投资部、Tourism Research Australia