还有不到一个月时间，西方圣诞节即将来临，但一般家庭的大采购从感恩节之后就开始了。发源于美国，每年感恩节后的这个星期五是商家们最看重也是最繁忙的日子之一。这天人们疯狂抢购使得商场利润大增，被称作“黑色星期五”。

在刚刚过去的“黑色星期五”，澳大利亚的消费者们通过电脑、手机或者线下实体店贡献了近4亿澳元的销售额。当地媒体预测，如此巨大的销售额将让当地传统的血拼日——节礼日（Boxing Day）的消费情况黯然失色。

1、国际零售商助力，销售额将超节礼日

获得如此高的消费额，在许多分析人士看来，国际零售商的到来起到了很大的助力作用。比如，美国电商巨头亚马逊就在“黑五”“网开一面”，让澳大利亚消费者能在国际版上进行网购。此前，亚马逊修改政策，使得澳大利亚消费者只能在亚马逊澳洲站购物。

位于墨尔本市中心最繁忙的墨尔本购物中心地区总经理Leigh Dunn表示，自2015年来，“黑五”就在澳大利亚获得了良好的发展势头，当时第一批国际零售商前来入驻并展开本地化的营销宣传。

Dunn表示，2016年到2017年，在“黑色星期五”购物日中，墨尔本购物中心的销售额激增17%，并且，这样的强势增长势头整整持续了五年。

“在以美元计价方面，我可以预测‘黑五’的销售额将在未来几年超过传统的节礼日”，Dunn说道。

“如果说节礼日的销售状况将会像注射了胰岛素之后出现反弹的话，那么‘黑五’就是来自消费者们的冲动消费，而且这种狂热将一直持续到圣诞节”，当地电商平台BigCommerce的负责人Jordan Sim 表示。

此外，Dunn谈到，从文化上来看，“黑色星期五”在澳大利亚本土将会成为一项销售事件的重新设置，将迫使更多的零售商进行销售策略的大规模调整。

“目前来说，我们的商场租客们（也就是各品牌零售商）已经或者正在赶上这股全球营销潮流，我认为这股趋势正在蓄积起强大的能量”，Dunn表示在“黑五”期间，超过21万人次光顾了墨尔本购物中心。巧合的是，“黑五”当天还和墨尔本市一年一度的“城市购物节”（Shop the City）不谋而合。

“比起2017年的‘黑五’，墨尔本购物中心的客流量增长了11%。比起2017年的节礼日，商场的忙碌状况平均每小时增加了6%”，Dunn说道。

此前，名为黑色星期五全球的调查机构发布数据显示，57%的澳大利亚消费者打算在“黑五”促销期间同时进行网购和线下购物，37%的消费者只进行网购。

“谷歌的数据显示，在过去五年里，互联网用户在‘黑五’的购物兴趣翻了超过两倍”，黑色星期五全球在最新的消费者消费习惯调研报告中表示。

在电商平台BigCommerce负责人Jordan Sim看来，“黑五”将给澳大利亚商业带来巨大的发展机会。

“不只是近年来这样的销售节日规模变得越来越大，同时，它们还吸引了创纪录的零售商，给消费者们带来前所未有的选择机会，当然，这也意味着切入消费者口味的竞争将变得更加激烈”，Sim表示。

2、“黑五”在新西兰受追捧，销售额追平节礼日

与此同时，澳大利亚的邻国新西兰也在“黑五”期间迎来了血拼狂潮。

据新西兰媒体报道，在刚过去的黑色星期五周末，新西兰消费者花了4.42亿新西兰元（约合4.14亿澳元），比2017年2.382亿强势增长85%。

仅在周五当天，新西兰消费者在非食品零售店的花费就为6970万新西兰元，比典型的星期五增加了54%，并且超过了去年的节礼日。

值得一提的是，在“黑五”促销期间，最畅销的商品包括家电、电子产品、服装和家具等。

虽然，“黑色星期五”在消费水平上已经追平了节礼日，但跟平安夜相比仍然有差距。平安夜当天仍然是新西兰最盛大的购物日，去年平安夜的销售额超过8200万新西兰元。

Paymark发言人表示，黑色星期五是由零售商推动的节日，它已被证明受到新西兰人的欢迎，可以成为圣诞零售业绩的晴雨表。

“对顾客来说，他们可以提前做一些圣诞购物准备，也可以获得非常好的折扣机会”，Paymark表示。

几年前，新西兰消费者更侧重于传统的节礼日和平安夜，但零售新西兰的总经理Greg Harford却认为新西兰人比以往消费更多了。

“新西兰人消费增加的部分原因来自房产，人们对房产市场充满信心，财富感增加了，借贷也增加了。但与此同时由于家庭开支变得紧张，‘黑色星期五’这样的折扣日就变得越来越有吸引力了。”

内容来源：《悉尼先驱晨报》、《新西兰先驱报》、《Financial Review》