2018年10月9日，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛在上海正式签约，双方将开启长达五年的战略合作，达成中国白酒与网球运动的跨界结盟。这是澳网有史以来，首次与中国白酒品牌的合作。

澳大利亚驻上海总领事梅耕瑞，澳大利亚网球协会董事会成员伊丽莎白·米诺格，澳大利亚网球协会首席商务执行官理查德·希斯格里夫，泸州市委常委、副市长龚玉泉，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波等出席签约仪式。

一、澳网最新partner代言中国影响力

澳网，与温网、美网、法网并称网球四大满贯赛事。是每年四大满贯中最先举行的一个赛事，也是最年轻的大满贯。

作为一个具有百年历史的品牌，澳网也一直以积极创新充满活力的品牌形象示人。2016年在全球市场推出了全新的品牌形象和品牌标识「AO」，一时间吸睛无数，让全球网球迷领略到了澳网“优质、愉悦、活力、包容”的品牌气质。

此前，澳网的高级合作伙伴成员包括起亚汽车、劳力士、阿联酋航空、澳新银行，无一不是具有全球影响力的国际知名大牌。

澳大利亚网球协会首席商务执行官理查德·希斯格里夫表示，尽管澳网的百年历史不及泸州老窖数百年之久，但作为同样拥有悠久历史的品牌，二者都坚持积极创新的品牌精神，在品牌理念上不谋而合，灵魂契合。

近年来，泸州老窖以一系列新锐时尚的品牌跨界，不断刷新着世人对这个中国高端白酒品牌的认知。尤其是在海外领域国际市场，泸州老窖全面布局北美、东南亚、欧洲、非洲，让浓香白酒飘香全球。

这次澳网牵手泸州老窖，达成5年的战略合作，也标志着澳网第一家中国高级合作伙伴的诞生。

二、泸州老窖为何钟情于“澳网蓝”

创办于1905年的澳网，距今已有103年历史。这项被瑞士天王费德勒称为“快乐大满贯”的赛事是南半球最大的年度体育赛事。

2019年澳网比赛时间将从2019年1月14日持续到27日，在澳大利亚维多利亚州墨尔本体育公园开展；奖金池高达6059万澳元。

澳大利亚网球协会表示，中国有3.3亿网球球迷，其中2.2亿是澳网粉丝，正是这些粉丝助推着澳网上座率屡创新高。澳网现场观众人数在2007-2017的10年间，从55万攀升至73万。网球运动所代表的健康、时尚、进取，也正符合泸州老窖的品牌气质。

作为一个拥有百年历史的赛事品牌，澳网一直秉承着积极开放的态度，敞开怀抱接纳世界各地的网球选手，这使他一直新锐且充满活力。坚持积极创新，更使澳网成为品牌营销的高手。无论是被时尚界授予专属色值而名声大噪的澳网“千禧蓝”，还是颜值新锐到爆表的极简logo设计，都让澳网赚足了全世界的关注度。

在与澳网达成合作之后，泸州老窖除了可以获得全球的品牌信息露出之外，还可以与澳网深度跨界融合，把中国的文化符号带到澳网的球迷中去。此举不仅仅是帮助泸州老窖的品牌传播，更是搭建了一个世界级平台，让全球的网球球迷可以去认识中国白酒、中国文化。

三、跨界高手泸州老窖如何玩转澳网IP

签约5年，成为澳网顶级合作伙伴，只是泸州老窖深耕澳网IP的第一步。此次泸州老窖牵手澳网，将是全方位、多维度、长时期的深度合作。澳网丰富多元的IP内涵加上近年来在品牌跨界领域不断刷新公众认知的泸州老窖，两者的合作势必会碰撞出无尽的创新空间。

作为与汽车、时尚、金融等品牌商业属性完全不同的白酒品牌，泸州老窖正在尝试和不断演绎出具有中国顶级白酒特质的跨界营销模式。让我们先来看看在这次发布会上率先抛出的几个大招：

1、澳大利亚墨尔本公园

澳网的2号球场将被命名为“1573球场”

可以想见，未来的1573球场，必然会创新融入泸州老窖所代表的中国白酒文化。每一个身临其境的人，无论是赛场上搏杀的球星，还是赛场外热情的球迷，都将全方位感受到浓香白酒和网球运动热烈碰撞的激情。

除此之外，在澳网大IP序列下，还拥有众多丰富的周边活动，包括澳网美食节、澳网音乐节、澳网主厨系列、澳网嘉年华、澳网体育电影节等。相信每次周边活动，都少不了泸州老窖的身影。

双方还将合作设立泸州老窖白酒吧，未来还将与泸州老窖共同在中国开展网球比赛、慈善公益等活动。让每一个关注澳网的球迷，都能直观且深度的体验到泸州老窖所代表的中国白酒文化。

2、胜利时刻，举杯泸州老窖

“winning moment”，是全赛场最令人瞩目的时刻，是胜利者的时刻，也是举杯共饮的时刻。在未来五年，澳网每个赛季的第一个比赛日，都将以泸州老窖命名。

此外，泸州老窖还透露，一款倾心力作的澳网主题概念产品，将在11月亮相。举杯是庆祝胜利最贴切的表达。在澳网的每一个“赢球时刻”，都会出现举杯泸州老窖的画面。用一杯浓香，向胜利者致敬！

3、传奇球星见面会，专属空中包厢观赛

每一个网球明星都是传奇。如果你是网球迷，同时也是老窖迷，就有可能受邀和传奇面对面。除此之外，泸州老窖准备了专属空中包厢观赛等一大波福利。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在现场透露说：“泸州老窖从今年3月在成都与澳网首次接触以来，期间经过了多次的会谈，到最终的敲定合作也差不多用了半年的时间。” 

去年以来，泸州老窖启动了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，先后抵达美国、俄罗斯、法国、比利时、加拿大等国家，在世界范围传播中国白酒文化。今年，除了携手俄罗斯世界杯，泸州老窖还走进巴拿马，在7月4、5日，泸州老窖·国窖1573还亮相“你好，巴拿马”展览，见证中巴建交一周年。

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“澳网蓝”✖️“老窖蓝”的大戏一经开启，敬请拭目以待！

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