8月6日晚，凯恩斯码头，一场长达10分钟的烟花秀拉开了“群星闪耀凯恩斯之夜”的序幕。

7月31日至8月3日，近100名来自中国的KOL分3批来到澳大利亚昆士兰州北部－凯恩斯。一时间，来自凯恩斯与大堡礁的照片、文章、视频，刷屏中国各大社交网络平台。

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这只是昆士兰州旅游及活动推广局 “连接亚洲”项目活动之一，昆士兰州政府正在对旅游业进行创纪录的高达1.8亿美元的投资。昆士兰州则计划在2025年发展成为亚洲游客到澳大利亚的首选目的地。

KOL助阵

凯恩斯与大堡礁刷屏社交网络

本次活动，参与的KOL数量之多、覆盖平台之广创造了澳大利亚旅游行业的新纪录。

这些KOL不仅仅是来自蚂蜂窝、携程等OTA平台，还有新榜这样的新媒体数据平台以及澳范儿这样的专注澳大利亚的自媒体平台。他们中除了微信公众号、微博外，还活跃于今年大热的抖音、小红书等流量平台。参与本次活动的KOL除了在相关平台上是大V外，在所在城市也颇具影响力。截止8月21日，#凯恩斯与大堡礁#在微博话题的阅读数超过4500万，讨论数达到3万。

图：#凯恩斯与大堡礁#达人

澳大利亚大堡礁一直以来是都是人们关注的旅游目的地，早在2009年，昆士兰汉密尔顿岛看护大堡礁这一世界上最幸福的工作就吸引了全世界的目光。本次KOL探访凯恩斯与大堡礁，活动主办方并没有大包大揽，除了几个精选的行程外，其余时间是让KOL选择个性化的路线，自行去体验、探索和发现凯恩斯与大堡礁。

加大投入

昆士兰州旅游“连接亚洲”

在“群星闪耀凯恩斯之夜”晚宴上，来自昆士兰州政府、昆士兰州旅游及活动推广局、凯恩斯市政厅、凯恩斯与大堡礁旅游局、凯恩斯机场、中国南方航空等的高层领导均来到现场，足以看出对本次活动的重视。

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昆士兰州旅游及活动推广局的数据显示：2017年，中国赴昆士兰的访客人数有史以来首次突破了50万大关，而其中前往凯恩斯与大堡礁的中国游客达到了21.6万。在2017年12月4日，中国南方航空公司开通了中国内地直飞凯恩斯的首条固定航线。广州—凯恩斯往返航线每周3班，飞行时间约为7个半小时，这大大缩短了中国大陆游客前往凯恩斯的飞行时间。

早在2016年，昆士兰州旅游及活动推广局就特别开设“连接亚洲“项目，致力于开拓更多直飞航空运力，同时加强对昆士兰州包括凯恩斯与大堡礁在内各大地区的宣传力度。”

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昆士兰州政府正在对旅游业进行创纪录的1.8亿美元投资。其中包括用于旅游基础设施的3600万美元和用于重大活动的3600万美元。在凯恩斯，一个包括赌场、五星级酒店、购物中心在内的全球旅游中心正在启动。到2025年，预计昆士兰州将成为亚洲旅客到访澳大利亚的主要目的地。

多方合作

澳洲旅游大力拓展中国市场

8月7日，澳大利亚旅游局宣布与航空公司合作共同拓展赴澳商务会奖旅游市场。为期3年的合作期内，双方将投入大量资金开展一系列品牌推广活动及市场营销活动，主要面向中国区的商务会奖旅游机构及企业买家。同一天，澳旅局宣布与马蜂窝旅游网签署战略合作备忘录，布局智慧旅游营销，构建移动互联网旅游生态圈。

目前，中国已经成为澳大利亚最大的客源市场，截至2018年5月底的过去一年中，赴澳中国游客高达142万人次。截止至2018年第一季度，中国游客在澳大利亚的年消费总额为109亿澳元。可以预见，在多方推动下，这一数据将2018年底又一次刷新。