“TRUE AUSSIE”标签发放在经过一年多的升级准备后，正式重新开启。

TRUE AUSSIE 是澳洲肉类及畜牧业协会（MLA）为保护原产地声誉、树立澳大利亚牛羊肉品质标准而建立的全球品牌。通过推广该品牌的认知与内涵，MLA 意在为纯正的澳洲牛羊肉产品及其所代表的高品质和食品安全提供背书，助力澳洲牛羊肉加工商和出口商更好地发展海外市场，便于消费者迅速分辨出真正的澳洲产品。目前在售的澳大利亚牛羊肉，只有经过了一系列严格的溯源审核才能够被授予TRUE AUSSIE 标识。

图：TRUE AUSSIE 新品牌标识

自TRUE AUSSIE 品牌推出以来，海外消费者接受迅速，足迹已经遍布日本、韩国、东南亚、北美、欧洲和中东等32个国家，日本半数以上的零售店面、超市都可见到标有“TRUE AUSSIE”的澳洲进口牛羊肉；韩国前三大连锁超市也使用这一标志用来告知消费者食品原产地。

图：贴有TRUE AUSSIE 标识的产品

CBNData发布的《2018中国餐桌消费潮流趋势报告》显示，2016-2017年，中国进口牛腱子和进口牛腩销售中，澳大利亚所占比率均为最高。2017年最受欢迎的进口生鲜原产地排名中，澳大利亚排名第二。澳大利亚进口最受欢迎的产品依次为：牛排、生牛肉、橙子、牛腩、牛腱子。

图：澳洲牛肉

TRUE AUSSIE 品牌代表着来自澳洲原产地，对很多消费者来说是安全、卫生、环保的保证。但随着出口的不断扩大，市场上也屡屡出现仿冒的TRUE AUSSIE 贴标骗取消费者信赖的事件。为了保护品牌口碑，MLA 于去年暂停了认证和标签发放，对内部管理流程进行梳理，对品牌VI进行完善。经过一年多的准备，升级后的TRUE AUSSIE 发放流程终于正式推出。新的流程不但对企业有更高的审核标准和更严格的自律要求，需要签订完备的法律文书，还将通过市场监督机制来加大造假售假成本，起到净化市场的作用。

图：TRUE AUSSIE 新品牌标识

MLA 对TRUE AUSSIE 品牌的建立十分有信心，因为这无论是对澳大利亚本产地还是对消费者来说都是件好事。一方面，可以满足消费者对澳食品安全放心、绿色健康的购买需求，另一方面，能够带动澳农产品的大量出口，为澳本土农户带来更丰厚的回报。

目前，TRUE AUSSIE 发放申请通道已开启。具体申请可发邮件到以下地址，MLA 工作人员将在审核后对您进行回复。

邮件地址：china@mla.com.au

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内容来源：MLA官方微信