从一名职业澳式橄榄球选手，跨界到广播媒体做管理，再回归本行。5月18日，澳大利亚阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部（Port Adelaide Football Club）现任首席执行官唐奇思（Keith Thomas）在上海接受了澳华视界的专访。

对话 Keith Thomas

图：PAFC首席执行官Keith Thomas接受澳华视界采访

一、普及是个长期过程，开展各项校园项目积极推广

澳华视界：去年AFL上海赛非常成功，今年再来到上海，你有感受到中国观众对待澳式橄榄球的变化吗？

Keith Thomas：在中国普及澳式橄榄球运动是一个相当长远的过程，至少需要二三十年，但从近期的推广来看，收效已经令人欣慰。比如上海赛的门票很早就一售而空，其中50%都是中国本土的观众。

我们对澳式橄榄球在中国的推广很有信心。目前已有21所中小学校参与到“力量橄榄球”校园项目中，由AFL选派教练，无偿为这些学校提供澳式橄榄球的教学以及装备。依照计划，我们期望到2020年这个数量可以扩大到100所。

图片来源：阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部官方微博

澳华视界：据官方统计，2017年有逾5000南澳球迷到上海观看赛事，去年澳大利亚来中国的旅游人数也达到了47万人，你认为AFL上海赛事在其中起到了怎么样的积极作用？

Keith Thomas：从去年来上海看球赛的澳洲球迷中了解到，当中很大一部分球迷在选择旅行目的地的时候一般不会选择中国。但因为球赛，他们跟随AFL来到上海，颠覆了二十年前对中国的印象，现代化的中国让他们感到非常的震撼。

澳华视界：自2016年起，阿德莱德港俱乐部一直致力于推广澳式橄榄球运动文化，包括与中国许多学校建立了“力量橄榄球”校园项目、为中国高校提供国际奖学金、招募中国球员等等，未来是否会考虑组建一支中国队呢？

Keith Thomas：我们确实在考虑今后要怎么在中国发展，但首先第一步是要在中国有全职雇佣的员工。接下来会争取每年在华举办更多的比赛，比如每年两场、三场，甚至更多。

同时，我们也非常重视校园项目以及对草根球迷的培养，因为我们认识到要推广澳式橄榄球，必须从娃娃抓起。

另外一方面，引进更多澳式橄榄球联盟（AFL）的其他球队到中国，也是我们的计划。让更多球队参与进来，与中国观众互动，这有助于我们一起推广这项运动。

二、重速度讲技巧，澳式橄榄球吸引更多女性观众

澳华视界：能否用一些关键词向我们描述澳式橄榄球这项运动的魅力？

Keith Thomas：快速 、节奏快、现场气氛很好。

澳式橄榄球强调的并不是剧烈的冲击，更强调的是奔跑、速度、技巧，有战术讲战略。当然，我需要说明的是，我们与学校的项目中，在向孩子进行推广时都是经过改良的，并不会涉及到那么多危险性动作，但职业联赛是不一样的。

澳式橄榄球这项运动对运动员的要求很高，一场比赛下来，运动员基本要跑20公里，这就要求他们有跑迷你马拉松的能力，然后他们又需要有足球或篮球那样的技术，这就要求他们既要有体力，又要有脑力。

我们在未来几年，也有计划能招募到像陈少良这样的中国运动员，目前我们系统里有一位来自中国的16岁左右的留学生，现在在阿德莱德上学，那他也是一个很好的苗子。

图片来源：阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部官方微博 

澳华视界：我们注意到，关注澳式橄榄球的中国观众中女性占了不小的比例，你认为是什么地方吸引到她们？

Keith Thomas：我尝试以我的角度这样来解释。目前我们的付费会员里面，男女比例是50：50，而在澳洲，这项运动已经有了另外一个分支，也有了女性联赛，这就可以看出女性对这项运动的接受度。从一个观赛的角度来讲，澳式橄榄球不像英式橄榄球那么激烈，澳式橄榄球强调的是速度，以及运动员跳跃时展现出来的风采，这可能也是吸引女性关注的原因之一。

三、积极探索新形式，与中国观众加深互动

澳华视界：你的经验非常的丰富，从之前的澳式橄榄球职业选手，到后来从事广播媒体管理，这些对你现在的工作有哪些方面的促进作用呢？

Keith Thomas：简单来讲的话，就是运动的经历让我深刻的了解到这项体育赛事，而媒体从业经验让我知道怎么去推广这项运动，因为在澳大利亚体育产业和娱乐行业的结合是非常紧密的，也非常发达与成熟，从职业运动员的视野出发，能更好的与目前配套的商业结合。

图：PAFC首席执行官Keith Thomas接受采访

澳华视界：我们关注到阿德莱德港区别于其他的球队的一个特点是，在中国社交媒体平台上有自己的官方账号，比如微博，发布的内容也很多样化，你们有没有考虑尝试直播、短视频等新的形式？ 

Keith Thomas：首先我们已经明显感受到，通过官微跟中国观众的互动效果非常好，这只是一个开始，就像你提到的一样，我们也会去了解其他平台，在这方面更加的花心思，更加的重视。相信以后会更好的利用社交媒体的平台来帮我们推广澳式橄榄球。

我们有一个大的目标，就是让在澳的华人、留学生以及移民们能够更多的了解我们球赛，并且参与到球赛中来。因为这项运动在澳大利亚处于核心地位，它能帮助在澳华人融入当地社会，所以我们今后也会通过社交媒体来更好的做这方面的工作。

澳华视界：中国的观众或者中国球迷如何能成为会员呢？

Keith Thomas：可以通过登录我们的官网进行注册，但目前因为入口不够明显，我们正在优化中。这次比赛结束后，我们就会加快这方面的工作，使中国观众能更直观的进行注册。

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唐奇思（Keith Thomas），自2011年9月起担任澳大利亚阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部首席执行官。

在Keith Thomas的带领下，澳大利亚阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部不仅在赛事上成绩斐然，同时在商业上也取得了成功：

① 澳大利亚阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部参加了2013及2014年澳大利亚澳式橄榄球职业联赛，并在2013年联赛中取得了第三名的成绩。

② 澳大利亚阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部付费会员人数于2015年创历史新高，达到60,000人，该数字是2011年的两倍。 

③ 澳大利亚阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部自2012年以来实现了三倍收益增长。

④ 在阿德莱德椭圆体育场举行的澳大利亚阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部主场比赛日被誉为是澳大利亚最佳运动赛事之一。

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